北京宣传片制作:什么叫好的宣传片？

1.宣传片总纲
 

这个地方的主要原因要写宣传片制作的总纲，是为了方便对方领导对整个片子进行一个审核，我们都知道作为营销人员有个电梯法则，也许对方领导只有 30 秒的时间，那么你需要在 30 秒之内向对方领导，阐述这个宣传片的一个要领，那么在 30 秒之内，你要把宣传片的总纲用一句话或者用几句话的形式来向对方领导阐述。

1.1公司介绍
 

这里面要详细描述对方公司的一些介绍，我们经常用到一些手法，就是 swot分析法，把公司的优势，公司的劣势，还有公司的机会，还有公司的威胁，全部都要写到里面去，对方领导看到你这么专业的分析，我相信他自然会觉得你工作做得非常的到位。
 

1.2精彩镜头
 

也许对方领导的时间非常的繁忙，影片里绝对会有非常精彩的镜头，那么要把那种有冲击力有想法的镜头直接向对方领导展示清楚。
 

2.结构
 

2.1主线
 

现在大多数的宣传片比较烂，连一条主线都没有，看完之后都不知道在讲什么，主线的作用就是把整个影片穿起来，为什么有的宣传片讲故事讲的非常好?，为什么有的视频做得非常好?就是因为他所有的细节都在为主线服务啊，你有没有做到啊?我可以做一个比较详细的比喻，就像散落在地上的珍珠一样，如果你不用一条线把珍珠穿起来，那他就不是项链，珍珠再名贵也贵不过珍珠项链。
 

2.2逻辑
 

你说的每一句话都有每一段文字用的什么样子的逻辑，对方领导一看就知道，所以奉劝那些没有做逻辑的思考的人，千万不要去写宣传片，不仅耽误了自己，也耽误了自己的公司，也耽误了对方领导的时间。
 

3.文案
 

3.1文采
 

文采就是主要是，你平时对文学素养的理解，当然你那些c位，Carry，对方领导可能岁数比较大，不能理解。所以还请各位 90 后的文案，请放过老人家，给大家双方点面子，让我也能读懂呗。
 

3.2围绕主题
 

就像刚才之前说的，你的文案也要围绕着主题来做啊，就怕不知所云啊，一会儿说东，一会儿说西，我都不知道你在说什么，当然也有好的，我曾经记得有一个乐视的一个宣传片，就是介绍企业理念的，世界向东，我们向西，有空大家可以去看一下什么叫好的文案。
 

4.拍摄
 

4.1镜头
 

拍摄我就不用说啦，如果你还没有搞懂，什么叫广角?什么叫微距?对不起，我没办法教你了。但是有一点要说明一下，如果你拍一个仰视的角度，那么你带给人的感受就是有居高临下的感觉，如果你用俯视的角度去拍摄，那么给人的感觉就是很挫!为什么很多人都拍摄大门的时候用广角往前一推进?公司大气呀!
 

4.2灯光
 

对于灯光的表达是有不同的表达，很多摄影师不明白，灯光能对人产生不同的感受，如果我的灯光全暗，你会感受是黑天，如果我的灯光是全亮，那么你感觉是白天，那怎么能表现中午和下午呢?
 

4.3寓意表达
 

如果在你拍一些有寓意的东西，可能有一些东西无法让别人能够明白，那你是否能用其他的意思能够让别人懂得呢?我们经常看到在屏幕上有一丝的蓝光从画面穿过，我经常笑话他们，那叫 5 毛钱特效，原因是为什么呢?就是他适应各种场景，你怎么给他都是对的，但是如果你赋予它一种理念，客户看起来就是不一样了，但就怕我们的后期人员乱添加素材，那最终效果就会很烂了，所以说烂片之王，你在吗?
 

4.4演员选择
 

演员的选择也要符合我们的剧本，如果你为一家蒸蒸日上的公司公司出演的演员，我们不会去选儿童，老人，不是我们歧视他，而是，我们希望要一个年轻帅气的小伙，能够代表公司的整体形象，所以你有考虑到吗?
 

5.后期
 

5.1调色
 

我也不希望后期能够调出非常好的颜色，因为要求实在太高了，而且很多公司的后期的屏幕，连一个专业级的显示器都没有，他们怎么能够配上专业的调色?但是我希望有一点要做到，在调色的世界里，观众是可以明显分别出白色和黑色，这个对于眼睛的识别，是非常容易的，所以请你在调色的时候，把黑电瓶和白电瓶调到相应的位置上，不要侮辱我们整个做宣传片的调色部门。
 

5.2特效
 

特效就是套个模板呗，我们还能指望你做一个扣绿背?当然这也是可以的，那费用呢?起码得 10 万起了吧，我告诉你扣一个绿背，没有那么高的费用，正常拍摄都是可以做得到，只是他们愿不愿意做的问题。其实公司每家公司都是为了自己的效益，尽量的都做了套模板，不是不对，对于公司来讲，它是增加了效益，对于客户来讲，他觉得配色还是很非常好的。
 

5.3字体
 

我想问在座的各位，你们做宣传片有规定字数的大小吗?1080p 的字幕字应该是多大的?难道心中不应该有点数吗?

而且文字，应该放到哪个位置上?每次有没有对齐呀?字体是不是一样啊?真的操碎了心。
 

5.4节奏
 

节奏这部分是最考验剪辑师的，很多人都不明白音乐的卡点是什么，而且他根本不知道音乐是分 abc 段的，如何剪辑，他自己都很迷茫，我曾经遇过比较好的剪辑师，都是对音乐稍微有一些理解的剪辑师。
 

5.5开头结尾
 

开头和结尾我也希望要很多特效很好的展现，但是对方是否愿意出钱呢?我们可以为一个特效加班到深夜，但是看在你们付了 2000 块钱的份上，我也只能套一个模板，不管你满意与否，因为我知道，你不懂得做特效，糊弄一下就行了。