亿学堂—带你领略鬼怪的狂欢 营销的盛会

标签:案例解析

作者:小亿

时间:2018.11.08 15:31

         一个专业的品牌是不会放过任何“炒绯闻”机会的,在众口难调的时代,网友的造谣生事才是传播的最佳途径,在品牌商的眼里,万圣节早已变成了一个全民营销的节日,即使你们的cos华丽鬼怪,在品牌商的眼里也是待宰的羔羊。据说美国人每年万圣节要花总共100亿美元,各种cos鬼怪横行街头,是世界上最大型的变异活动。
         万圣节和浪漫从不轻易扯上关系,而日本资生堂的广告绝对是今年万圣节最华丽浪漫的短片之一。

        短片以一句日文“我只是无法说出我爱你”开场,巴士上的万圣节派对灯光绚烂,热闹非凡,派对巴士在深夜中缓缓驶过成为移动的蹦迪场所,两个人的孤寂与爱而不得淹没在狂欢里,眉眼之间全是开不了口的喜欢你。打扮成辉夜姬的女主人公需要作出一个重要的决定:选骷髅武士还是德古拉男爵?
 
        窗外的景色变得模糊,爱与纠缠的故事,开始在泪水氤氲的彩妆世界里翩翩起舞,资生堂彩妆绘制的妆容在辉夜姬的面庞上变成了一段 1 分钟浪漫精彩的定格动画。 灵动的钢琴曲中,让人更加向往为了爱情自由而奔跑的激情。
直到武士揭开面具,what?!YY着帅气的小哥哥原来是个女生,两人在暮色下大胆拥吻,唇印幻化成了幸福的华尔兹舞步,隐藏的情感也被揭开神秘面纱。“拉拉恋”很甜啊一点都不油腻。最后两人在空无一人的停车场上亲吻起舞,此时画面打出的字幕是 “Make up your own Story”。
 

 
影片从制作到特效再到拍摄,称得上广告片中的巨制了。

        我们可以看出作为经典品牌的资生堂,一直努力在年轻受众群体中重塑品牌形象,万圣节cosplay文化、女生与女生间的爱情故事,展现出一种更为开放、包容的社会态度,对LGBTQ(非异性恋)表示很友好,同时也看到品牌对消费者圈层的包容度。大胆的与LGBTQ群体建立情感,真的很让年轻人心动呢!

 
 


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